Das Mindestvokabular der lokalen Suchmaschinenoptimierung

Suche und Ergebnisse

Lokales SEO

Alles, was ein Unternehmen in ortsbezogenen Suchanfragen sichtbar macht, etwa „Zahnarzt München" oder „in meiner Nähe". Es geht nicht nur um die Website: auch Ihr Google-Unternehmensprofil, Ihre Bewertungen und die Einheitlichkeit von Name, Adresse und Telefonnummer im ganzen Netz zählen.

SERP

Search Engine Results Page, die Ergebnisseite nach einer Suchanfrage. Neben den klassischen Links enthält sie Karten, Antwortboxen, Bilder, Videos und Anzeigen und verändert ihre Form je nach Frage. Die SERP eines Keywords zu prüfen sagt mehr als jede Volumenschätzung.

Keyword

Das Wort oder die Wortfolge, die jemand eingibt, um etwas zu suchen. Ein Keyword wählt man nicht allein nach Suchvolumen: der Wettbewerb und die Nähe zu dem, was Sie wirklich verkaufen, wiegen ebenso schwer. Lange, präzise Formulierungen bringen weniger Besuche, aber entschlossenere Kunden.

Suchintention

Der Grund hinter einer Suche: sich informieren, vergleichen, kaufen oder eine bestimmte Website erreichen. Eine Seite rankt, wenn sie die richtige Intention bedient, nicht wenn sie das Keyword wiederholt. Zeigt die SERP nur Produktseiten, wird ein Ratgeber es schwer haben.

Google Business Profile

Der kostenlose Eintrag, der in Google Maps und in lokalen Ergebnissen mit Öffnungszeiten, Adresse, Telefon, Fotos und Bewertungen erscheint. Für ein Unternehmen mit Ladenlokal ist er oft das Erste, was ein Kunde sieht, noch vor der Website. Er verdient dieselbe Sorgfalt wie ein Schaufenster.

Wie Suchmaschinen eine Website lesen

Crawl

Der Schritt, in dem eine Suchmaschine die Seiten einer Website besucht und dabei Links folgt. Wird eine Seite nie gecrawlt, kann sie auch nicht aufgenommen werden und taucht folglich nie in den Ergebnissen auf.

Indexierung

Die Aufnahme einer Seite in den Index der Suchmaschine, nach dem Crawl. Indexiert zu sein ist die Mindestvoraussetzung, um in den Ergebnissen zu erscheinen, sagt aber nichts über die Position. Eine Seite kann indexiert und trotzdem unsichtbar sein, weil niemand nach ihrem Inhalt sucht.

Sitemap

Eine Datei, meist sitemap.xml, die die Adressen der Seiten auflistet, die Suchmaschinen entdecken sollen. Sie erzwingt keine Indexierung: sie hilft, Seiten schneller zu finden, vor allem bei neuen oder sehr großen Websites.

Canonical

Ein Tag, das angibt, welche Adresse die offizielle Fassung eines über mehrere URLs erreichbaren Inhalts ist. Es verhindert, dass die Suchmaschine mehrere Kopien derselben Seite getrennt behandelt und die Qualitätssignale zwischen ihnen aufteilt. Es ist ein starker Hinweis, keine Anweisung.

Schema Markup

Strukturierte Daten im Seitenquelltext, üblicherweise als JSON-LD, die ausdrücklich benennen, worum es geht: ein Artikel, ein Produkt, ein lokales Unternehmen, eine häufige Frage. Sie helfen Suchmaschinen beim Verstehen und ermöglichen angereicherte Ergebnisse.

Core Web Vitals

Die drei Kennzahlen, mit denen Google die Nutzungserfahrung einer Seite bewertet: wie schnell der Hauptinhalt erscheint, wie zügig die Seite auf Eingaben reagiert und wie stabil das Layout beim Laden bleibt. Sie drehen kein Ranking um, entscheiden aber zwischen Seiten ähnlicher Qualität.

Inhalte und Autorität

Meta Description

Der kurze Text, der die Seite beschreibt und den die Suchmaschine unter dem Titel anzeigen kann. Er ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber, wie viele Menschen klicken. Google schreibt ihn häufig um, deshalb zählt Klarheit mehr als eine exakte Länge.

Anchor Text

Der sichtbare Text eines Links. Er sagt Leserinnen, Lesern und Suchmaschine, was auf der anderen Seite wartet, deshalb sollte er das Ziel beschreiben statt „hier klicken" zu lauten. Das gilt für interne Links ebenso wie für Links von anderen Websites.

Backlink

Ein Link, der von einer anderen Website auf Ihre zeigt. Er wirkt wie eine Quellenangabe: es zählen Relevanz und Vertrauenswürdigkeit der Quelle, nicht die Menge. Wenige Links von glaubwürdigen Seiten Ihrer Branche sind mehr wert als Hunderte gekaufte.

Domain Authority

Eine Schätzung von Drittanbieterwerkzeugen, nicht von Google, wie stark eine Domain im Vergleich zu anderen ist. Sie taugt zum Vergleich mit Mitbewerbern und zur Beobachtung eines Trends, ist aber kein offizieller Wert und fließt in keinen Suchalgorithmus ein.

E-E-A-T

Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit: die Kriterien, mit denen Google in seinen Richtlinien für menschliche Bewerter die Qualität eines Inhalts beschreibt. Es ist kein abrufbarer Wert, sondern zeigt sich an erkennbaren Autoren, zitierten Quellen und überprüfbaren Angaben. Besonders schwer wiegt es dort, wo falsche Information schadet, etwa bei Gesundheit und Geld.

Duplicate Content

Praktisch identischer Text unter mehreren Adressen, innerhalb einer Website oder über verschiedene Websites hinweg. Eine ausdrückliche Abstrafung folgt selten. Häufiger wählt die Suchmaschine eine Fassung zur Anzeige und ignoriert die übrigen.

Keyword-Kannibalisierung

Sie entsteht, wenn zwei oder mehr Seiten derselben Website dasselbe Keyword und dieselbe Intention bedienen. Statt sich zu verstärken, nehmen sie sich gegenseitig den Platz, und die Suchmaschine wechselt zwischen ihnen, ohne sich festzulegen. Meist hilft nur Zusammenlegen oder klares Abgrenzen.

Sichtbarkeit in künstlicher Intelligenz

AEO und GEO

Answer Engine Optimization und Generative Engine Optimization: darauf hinarbeiten, dass die Antwort auf eine Frage Ihr Unternehmen in einer Antwortmaschine oder einem generativen Assistenten nennt, nicht nur in einer Linkliste. Die Hebel sind die gewohnten, nur strenger angewandt: Klarheit, strukturierte Daten und überprüfbare Quellen.

LLM Visibility

Wie oft eine Marke von großen Sprachmodellen wie ChatGPT genannt oder als Quelle zitiert wird, wenn diese Fragen aus ihrer Branche beantworten. Gemessen wird, indem man den Assistenten regelmäßig dieselben Fragen stellt und Nennungen sowie zitierte Quellen festhält. Die Kennzahl ist jung und schwankungsanfällig: lesen Sie sie als Tendenz, nicht als Rangliste.

Die Zahlen in Ihren Berichten

Search Console

Das kostenlose Google-Werkzeug, das zeigt, wie Ihre Website in der Suche erscheint: Suchanfragen, Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und Indexierungsprobleme. Es ist die verlässlichste Quelle, die Sie haben, denn die Daten kommen direkt von Google und betreffen nur Ihre Website.

Impressionen

Wie oft eine Ihrer Seiten in den Ergebnissen einer Suche erschienen ist, auch ohne angeklickt zu werden. Die Zahl wächst, wenn Sie Themen und Suchbegriffe breiter abdecken, und ist deshalb das erste Anzeichen dafür, dass redaktionelle Arbeit greift.

CTR

Click Through Rate, der Anteil der Menschen, die nach dem Sehen Ihres Ergebnisses klicken. Sie ergibt sich aus Klicks geteilt durch Impressionen und hängt vor allem von Position, Titel und Meta Description ab. Eine niedrige CTR bei guter Position heißt meist, dass der Titel das Falsche verspricht.

Durchschnittliche Position

Die typische Position Ihrer Website in den Ergebnissen einer Suche, gemittelt über den beobachteten Zeitraum. Ein Mittelwert verdeckt starke Unterschiede zwischen Geräten, Orten und Tagen und gehört deshalb immer neben Impressionen und Klicks gelesen.

Fehlt Ihnen ein Begriff? Schreiben Sie uns, wir nehmen ihn bei der nächsten Überarbeitung dieser Seite auf.