Le vocabulaire minimum du référencement local

Recherche et résultats

SEO local

L'ensemble des actions qui rendent une entreprise visible dans les recherches liées à un lieu, par exemple « dentiste Lyon » ou « près de moi ». Cela ne concerne pas que le site : votre fiche Google, vos avis et la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone publiés un peu partout comptent tout autant.

SERP

Search Engine Results Page, la page de résultats affichée après une recherche. Au-delà des liens classiques, elle contient des cartes, des encadrés de réponse, des images, des vidéos et des annonces, et sa forme change selon la question. Étudier la SERP d'un mot clé en dit plus que n'importe quelle estimation de volume.

Mot clé

Le mot ou la phrase qu'une personne saisit pour chercher quelque chose. Un mot clé ne se choisit pas seulement sur le volume de recherche : son niveau de concurrence et sa proximité avec ce que vous vendez vraiment comptent autant. Les expressions longues et précises amènent moins de visites mais des clients plus décidés.

Intention de recherche

La raison derrière une recherche : s'informer, comparer, acheter ou rejoindre un site précis. Une page se positionne quand elle répond à la bonne intention, pas quand elle répète le mot clé. Si la SERP n'affiche que des fiches produit, un guide aura du mal à entrer dans les premiers résultats.

Google Business Profile

La fiche gratuite qui apparaît sur Google Maps et dans les résultats locaux avec les horaires, l'adresse, le téléphone, les photos et les avis. Pour une entreprise avec un local, c'est souvent la première chose que voit un client, avant même le site. Elle mérite le même soin qu'une vitrine.

Comment les moteurs lisent un site

Crawl

L'exploration : l'étape pendant laquelle un moteur de recherche visite les pages d'un site en suivant les liens. Si une page n'est jamais explorée, elle ne peut pas non plus être archivée, donc elle n'apparaîtra jamais dans les résultats.

Indexation

L'ajout d'une page à l'index du moteur de recherche, après l'exploration. Être indexé est la condition minimale pour apparaître dans les résultats, mais cela ne garantit aucune position. Une page peut être indexée et rester invisible simplement parce que personne ne cherche ce qu'elle dit.

Sitemap

Un fichier, en général sitemap.xml, qui liste les adresses des pages que vous voulez faire découvrir aux moteurs de recherche. Il n'impose pas l'indexation : il aide à trouver les pages plus vite, surtout sur les sites récents ou très volumineux.

Canonical

Une balise qui indique quelle adresse est la version officielle d'un contenu accessible depuis plusieurs URL. Elle évite que le moteur traite plusieurs copies de la même page et disperse entre elles les signaux de qualité. C'est une indication forte, pas un ordre.

Schema markup

Des données structurées ajoutées au code de la page, généralement au format JSON-LD, qui déclarent explicitement de quoi elle parle : un article, un produit, une entreprise locale, une question fréquente. Elles aident les moteurs à comprendre le contenu et ouvrent la porte aux résultats enrichis.

Core Web Vitals

Les trois mesures avec lesquelles Google évalue l'expérience d'une page : la vitesse d'affichage du contenu principal, la réactivité aux commandes et la stabilité visuelle pendant le chargement. Elles ne renversent pas un classement, mais elles départagent des pages de qualité comparable.

Contenus et autorité

Meta description

Le court texte qui décrit la page et que le moteur peut afficher sous le titre dans les résultats. Ce n'est pas un facteur de positionnement direct, mais cela influence le nombre de personnes qui cliquent. Google la réécrit souvent : la clarté compte davantage que la longueur exacte.

Anchor text

Le texte visible d'un lien. Il indique au lecteur et au moteur de recherche ce qu'ils trouveront de l'autre côté : mieux vaut donc qu'il décrive la destination plutôt que d'annoncer « cliquez ici ». Cela vaut pour les liens internes comme pour ceux que vous recevez d'autres sites.

Backlink

Un lien qui vient d'un autre site vers le vôtre. Il fonctionne comme une citation : la pertinence et la fiabilité de la source comptent, pas le nombre. Quelques liens venant de sites crédibles de votre secteur valent plus que des centaines de liens achetés.

Autorité de domaine

Une estimation, produite par des outils tiers et non par Google, de la force d'un domaine par rapport aux autres. Elle sert à se comparer aux concurrents et à suivre une tendance dans le temps, mais ce n'est pas un score officiel et elle n'intervient pas dans les algorithmes de recherche.

E-E-A-T

Expérience, expertise, autorité et fiabilité : les critères par lesquels Google décrit la qualité d'un contenu dans les consignes remises à ses évaluateurs humains. Ce n'est pas un score consultable : cela se démontre avec un auteur identifiable, des sources citées et des informations vérifiables. Cela pèse surtout dans les domaines où une information fausse peut faire des dégâts, comme la santé et l'argent.

Contenu dupliqué

Un texte pratiquement identique présent à plusieurs adresses, sur un même site ou sur des sites différents. Cela entraîne rarement une pénalité explicite : le plus souvent, le moteur choisit une seule version à afficher et ignore les autres.

Cannibalisation

Ce qui se produit quand deux pages ou plus d'un même site visent le même mot clé et la même intention. Au lieu de se renforcer, elles se prennent la place, et le moteur alterne l'une et l'autre sans en fixer aucune. La solution consiste en général à les fusionner ou à les différencier nettement.

Visibilité dans l'intelligence artificielle

AEO et GEO

Answer Engine Optimization et Generative Engine Optimization : travailler pour que la réponse à une question cite votre activité dans un moteur de réponse ou un assistant génératif, et pas seulement dans une liste de liens. Les leviers sont les mêmes que d'habitude, appliqués avec plus de rigueur : clarté, données structurées et sources vérifiables.

LLM visibility

La fréquence à laquelle une marque est nommée ou citée comme source par les grands modèles de langage, par exemple ChatGPT, lorsqu'ils répondent à des questions de son secteur. On la mesure en posant régulièrement les mêmes questions aux assistants et en relevant les mentions et les sources citées. C'est une mesure jeune et bruitée : à lire comme une tendance, pas comme un classement.

Les chiffres que vous voyez dans les rapports

Search Console

L'outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans la recherche : requêtes, impressions, clics, position moyenne et problèmes d'indexation. C'est la source la plus fiable dont vous disposez, car les données viennent directement de Google et ne concernent que votre site.

Impressions

Le nombre de fois où l'une de vos pages est apparue dans les résultats d'une recherche, même sans être cliquée. Ce nombre augmente lorsque vous élargissez votre couverture de sujets et de mots clés : c'est le premier signe qu'un travail éditorial porte ses fruits.

CTR

Click Through Rate, le pourcentage de personnes qui cliquent après avoir vu votre résultat. Il se calcule en divisant les clics par les impressions et dépend surtout de la position, du titre et de la meta description. Un CTR faible sur une bonne position signifie en général que le titre ne promet pas la bonne chose.

Position moyenne

La position habituelle de votre site dans les résultats pour une recherche donnée, calculée en moyenne sur la période observée. Une moyenne masque de fortes variations selon les appareils, les lieux et les jours : elle se lit toujours avec les impressions et les clics.

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