El vocabulario mínimo de SEO local

Búsqueda y resultados

Local SEO

Todo lo que hace que un negocio sea visible en búsquedas atadas a un lugar, por ejemplo "dentist Milan" o "cerca de mí". No se trata sólo de la página web: su lista de negocios de Google, sus opiniones y la consistencia del nombre, dirección y número de teléfono publicado alrededor de la web todos cuentan.

SERP

Search Engine Results Page, la página que un motor de búsqueda muestra después de una consulta. Más allá de los enlaces clásicos tiene mapas, cajas de respuesta, imágenes, videos y anuncios, y cambia de forma dependiendo de la pregunta. Estudiar el SERP para una palabra clave le dice más que cualquier estimación de volumen.

Palabra clave

La palabra o frase que alguien tipo para buscar algo. Una palabra clave no se elige solo en el volumen de búsqueda: lo competitivo que es y lo cerca que se sienta a lo que realmente vende materia igual. Largo, frases específicas traen menos visitas pero clientes más leídos.

Search intent

La razón detrás de una búsqueda: para aprender, comparar, comprar o llegar a un sitio específico. Una página se clasifica cuando responde a la intención correcta, no cuando se repite la palabra clave. Si el SERP no muestra nada más que las páginas de producto, una guía luchará para romper en los mejores resultados.

Google Business Profile

La lista gratuita que aparece en Google Maps y en resultados locales con horarios de apertura, dirección, teléfono, fotos y comentarios. Para un negocio con una ubicación física es a menudo la primera cosa que un cliente ve, antes del sitio web. Se merece el mismo cuidado que una ventana de tienda.

Cómo los motores de búsqueda leen un sitio

Crawl

El paso en el que un motor de búsqueda visita las páginas de un sitio siguiendo enlaces. Si una página nunca se arrastra no puede ser almacenado, por lo que nunca aparecerá en los resultados.

Indexing

Agregar una página al archivo del motor de búsqueda, después del gateo. Ser indexado es la condición mínima para aparecer en resultados, pero no garantiza nada acerca de la posición. Una página puede ser indexada y permanecer invisible simplemente porque nadie busca lo que dice.

Mapa del sitio

Un archivo, generalmente sitemap.xml, enumerar las direcciones de las páginas que desea que los motores de búsqueda descubran. No fuerza indexación: ayuda a las páginas se encuentran antes, especialmente en sitios nuevos o muy grandes.

Canónico

Una etiqueta que declara que la dirección es la versión oficial del contenido alcanzable a través de varias URLs. Detiene el motor tratando múltiples copias de la misma página como separado y dividir las señales de calidad entre ellos. Es una pista fuerte, no un orden.

Marca de esquemas

Datos estructurados añadidos al código de página, generalmente como JSON-LD, que indica explícitamente de qué se trata la página: un artículo, un producto, un negocio local, una pregunta frecuentemente preguntada. Ayuda a los motores a entender el contenido y desbloquea resultados ricos.

Vitales web básicos

Las tres medidas que Google utiliza para juzgar la experiencia de una página: lo rápido que aparece el contenido principal, lo sensible que es la página para introducir y lo estable que el diseño permanece mientras carga. No revocan un ranking, pero separan páginas de calidad similar.

Contenido y autoridad

Meta description

El texto corto que describe una página que el motor puede mostrar bajo el título en los resultados. No es un factor de clasificación directa, pero influye en cuántas personas deciden hacer clic. Google lo reescribe a menudo, por lo que la claridad importa más que golpear una longitud exacta.

Texto del ancla

El texto visible de un enlace. Cuenta tanto al lector como al motor de búsqueda lo que encontrarán en el otro lado, por lo que debe describir el destino en lugar de decir "haga clic aquí". Esto se aplica a los enlaces internos tanto como a los enlaces que reciba de otros sitios.

Backlink

Un enlace que apunta desde otro sitio a el suyo. Funciona como una cita: la relevancia y confiabilidad de la fuente cuentan, no el número. Algunos enlaces de sitios creíbles en su campo valen más que cientos de comprados.

Domain authority

Una estimación, producida por herramientas de terceros y no por Google, de lo fuerte que un dominio es comparado con otros. Es útil para el benchmarking contra competidores y para seguir una tendencia a lo largo del tiempo, pero no es una puntuación oficial y no juega parte en algoritmos de búsqueda.

E-E-A-T

Experiencia, experiencia, autoridad y confianza: los criterios que Google utiliza para describir la calidad del contenido en las pautas que da a sus evaluadores humanos. No es una puntuación que se puede leer en cualquier lugar: usted lo demuestra con un autor nombrado, fuentes citadas e información verificable. Pesa más en campos donde la información errónea puede hacer daño, como la salud y el dinero.

Contenido duplicado

Texto sustancialmente idéntico que vive en varias direcciones, dentro de un sitio o a través de diferentes sitios. Rara vez desencadena una penalización explícita. Más a menudo conduce al motor a elegir una versión para mostrar e ignorar el resto.

Cannibalisation

Lo que sucede cuando dos o más páginas en el mismo sitio apuntan a la misma palabra clave y la misma intención. En lugar de reforzarse mutuamente compiten, y el motor sigue intercambiando uno para el otro sin establecerse. La solución es generalmente para fusionarlos o para hacerlos claramente diferentes.

Visibilidad dentro de la inteligencia artificial

AEO y GEO

Respuesta Optimización del motor y optimización del motor generativo: trabajar para que la respuesta a una pregunta cite su negocio dentro de un motor de respuesta o un asistente generativo, no sólo dentro de una lista de enlaces. Las palancas son las conocidas aplicadas más estrictamente: claridad, datos estructurados y fuentes verificables.

Visibilidad de la LLM

Cuán a menudo una marca es nombrada o citada como fuente por los modelos de idiomas grandes, por ejemplo ChatGPT, cuando responden a preguntas en su campo. Usted lo mide haciendo asistentes las mismas preguntas a intervalos regulares y grabando menciones y fuentes citadas. Es una medida joven y ruidosa: leerlo como una tendencia, no como una tabla de ligas.

Los números que ves en los informes

Search Console

La herramienta gratuita de Google que muestra cómo su sitio aparece en la búsqueda: consultas, impresiones, clics, posición promedio y problemas de indexación. Es la fuente más confiable que tiene, porque los datos provienen directamente de Google y sólo cubre su sitio.

Impresiones

El número de veces que una de sus páginas apareció entre los resultados de una búsqueda, incluso sin que se haga clic. Crece a medida que amplía su cobertura de temas y palabras clave, lo que hace que sea la primera señal de que el trabajo editorial está pagando.

CTR

Haga clic a través de la tarifa, el porcentaje de personas que hacen clic después de ver su resultado. Es clics divididos por impresiones, y depende principalmente de posición, título y meta descripción. Un bajo CTR de una buena posición generalmente significa que el título es prometedor la cosa equivocada.

Posición media

La posición típica de su sitio en los resultados de una búsqueda dada, promediada a través del período observado. Un promedio oculta los cambios de ancho entre dispositivos, lugares y días, así que siempre leerlo junto con impresiones y clics.

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